Ante las preguntas recurrentes de ¿para qué formar en perspectiva de género si ya «lo hemos conseguido»? La respuesta la encontramos diariamente también en nuestros medios informativos. Recientemente, con motivo de una colaboración local con la Asociación feminista Las Violeteras de Castilla-La Mancha, hemos podido poner en práctica este desafío.
A través de un Taller de Redacción Periodística con Perspectiva de Género, estructurado en cuatro sesiones clave, abordamos las herramientas técnicas necesarias para pasar de la observación crítica a la acción transformadora.
Medios, publicidad y la idea falsa de la feminidad
El primer paso para cualquier cambio metodológico es el diagnóstico. Durante las sesiones, realizamos un análisis crítico de los mensajes emitidos por los medios de comunicación y la publicidad. Hemos concluido que aún persiste una mirada sesgada que no logra reflejar la diversidad y la realidad de las mujeres en la sociedad actual. ¿Cómo? Por ejemplo, mediate la reproducción de roles tradicionales, se continúa vinculando de manera casi sistemática a las mujeres con las tareas de cuidado del hogar y de la familia. Además, los sesgos en redes sociales y noticias diarias, producen una información distorsionada por micromachismos y macromachismos totalmente normalizados, pero que moldean la opinión pública.
Aplicar la perspectiva de género, una herramienta imprescindible
Identificar el sesgo no es suficiente; el verdadero reto de los profesionales de la comunicación radica en saber redactar de forma inclusiva y rigurosa. En este sentido, el taller se centró en dotar a las personas participantes de herramientas periodísticas concretas para rescatar y visibilizar la memoria histórica y profesional de las mujeres.
Históricamente, la contribución femenina ha sido invisibilizada en múltiples esferas. Por ello, se trabajó en pautas metodológicas para construir relatos sobre mujeres en disciplinas que tradicionalmente se han asociado de forma exclusiva al sector masculino.
El tratamiento de las violencias
Un aspecto fundamental en la formación de comunicadores es el tratamiento ético de los relatos sobre víctimas de violencia de género y, especialmente, de violencias sexuales. Aún hoy, es común observar cómo coberturas mediáticas e incluso procesos judiciales ponen en duda el testimonio de las víctimas.
La directriz técnica que defendemos es el desplazamiento del foco informativo de la conducta, apariencia o vestimenta de la víctima, y situarlo estrictamente en el comportamiento y la conducta del agresor. Solo así se logra una comunicación responsable que respete los derechos humanos y evite la revictimización.
Políticas públicas y gobernanza
Como bien se destacó desde la Concejalía de Igualdad, incorporar de forma sistemática la perspectiva de género en la documentación pública y en la publicidad sigue siendo un reto técnico complejo para colectivos y redactores.
Por ello, la sostenibilidad de estas iniciativas depende del apoyo institucional y de la financiación de proyectos de sensibilización que acerquen estas realidades a toda la población, promoviendo de forma efectiva el principio de igualdad de oportunidades.
¿Tu organización o entidad local necesita auditar sus comunicaciones o formar a sus equipos en redacción inclusiva? En nuestra consultora te acompañamos en el proceso para diseñar canales de comunicación éticos, eficaces y libres de sesgos.
